PODCAST. A tendência do marketing que só cresce.
Introdução
Nos últimos anos, o marketing digital tem evoluído de formas surpreendentes, com novas plataformas e formatos emergindo para captar a atenção do público. Entre essas inovações, os podcasts se destacaram como uma tendência poderosa e crescente. Este e-book explora a ascensão dos podcasts no marketing, abordando sua origem, as razões pelas quais as empresas devem investir nesse formato, seu crescimento exponencial e dados atuais que comprovam sua eficácia.
A Origem dos Podcasts
Os podcasts surgiram no início dos anos 2000, como uma evolução das rádios online e dos programas de áudio sob demanda. O termo “podcast” é uma junção de “iPod” (o famoso dispositivo da Apple) e “broadcast” (transmissão), popularizado por Ben Hammersley em um artigo do The Guardian em 2004. Com o avanço da tecnologia e a popularização dos smartphones, os podcasts se tornaram cada vez mais acessíveis, permitindo que os ouvintes baixassem e escutassem episódios a qualquer momento e em qualquer lugar.
Por Que Fazer Podcasts?
Os podcasts oferecem uma série de vantagens únicas para marcas e criadores de conteúdo:
Conexão Profunda com o Público: O formato de áudio permite uma conexão mais íntima e pessoal, já que os ouvintes frequentemente consomem podcasts enquanto realizam atividades diárias, criando um espaço exclusivo na rotina deles.
Flexibilidade de Conteúdo: Empresas podem abordar uma variedade de tópicos, desde discussões sobre a indústria até entrevistas com especialistas, ampliando o alcance e a relevância do conteúdo.
Baixo Custo de Produção: Comparado a vídeos e outras formas de conteúdo visual, os podcasts têm um custo de produção relativamente baixo, necessitando apenas de equipamentos básicos de gravação e edição.
Alcance Orgânico e Engajamento: Plataformas de podcast, como Spotify e Apple Podcasts, oferecem uma excelente oportunidade para descoberta orgânica, além de permitir que os ouvintes se inscrevam e acompanhem novos episódios facilmente.
O Crescimento dos Podcasts nos Últimos Anos
O consumo de podcasts cresceu exponencialmente na última década. De acordo com o relatório da Edison Research e Triton Digital, cerca de 55% da população dos Estados Unidos já escutou um podcast, no Brasil esse número é de aproximadamente 30,1% .
